一、日本经济概况及危机对日本经济的影响

　　日本是仅次于美国的世界第二经济大国，2007年GDP总量约4.4万亿美元，人均约3.4万美元，是世界上人均收入水平位居前列的国家之一。20世纪90年代初泡沫经济破灭后，日本经济经历了“失去的十年”，到2002年才重新走上缓慢复苏之路。这次经济景气持续时间超过了1965-1970年的“伊臧诺景气”。

　　作为经济强国，日本经济有其独有的特点，主要表现为以下几个方面： 　　

　　第一，经济高度发达，工业门类齐全。

　　作为世界第二大经济强国，日本拥有比较完备、发达的工业体系，许多产业处于世界领先地位。如日本汽车产量位居世界第一，2008年产量达到1156.4万辆，环保型汽车开发和产销领先世界，混合动力汽车在全球占有绝对份额。再如日本是重要的钢铁强国，2008年产量达1.18亿吨，位居世界第二位，产品以高附加值产品为主，如汽车钢板、电子工业用钢板、表面处理钢板以及特殊性能钢材等。 　　

　　第二，对外贸易对日本经济发展影响重大。

　　日本虽然是世界经济强国，但资源匮乏，所需原材料几乎全部依赖进口，制成品出口到世界各国。2008年对外贸易额15320亿美元，其中出口7759亿美元，进口7561亿美元，贸易顺差198.3亿美元，中国和美国分别是日本第一、二大贸易伙伴，美国是日本第一大出口市场。随着日本社会老龄化趋势日益加剧，日本经济增长越来越依赖对外出口，据日本有关研究机构测算，2002-2007年增长周期内日本经济增长60%依靠外需拉动，可以说，外需已经成为日本经济能否保持稳定发展的关键。 　　第三，日本是世界最大债权国和重要的外汇储备国。1985年，日本首次成为世界上最大的债权国，此后一直都是重要的债权国。到2007年底，日本连续18年保持全球最大债权国地位。2008年底，日本外汇储备为10306亿美元，目前外汇储备规模居世界第二位。

　　然而，进入2008年以后，日本经济再度走弱，特别是下半年受美国金融危机影响，GDP连续出现负增长，日本经济重新陷入衰退。危机爆发之初，日本认为经过泡沫经济破灭后的十多年的调整，金融体系相对于欧美比较健全，应不会受到很大影响，而且为防患于未然，政府还连续三次出台大规模经济对策，总金额高达75万亿日元。但此后的发展显示此次金融危机影响超出以往，日本的金融体系也未能成为防止危机向实体经济蔓延的“防波堤”。由于出口等多种因素叠加影响，日本经济下滑程度超过了欧美，以高额盈利著称的丰田汽车公司宣布2008年度亏损3500亿日元所带来的“丰田冲击波”更是震动整个日本社会。

　　经济危机对日本经济的影响表现在以下几个方面：

　　第一，出口受挫重创日本经济。

　　由于外部环境全面恶化，从2008年10月起，日本对外出口开始出现负增长，且出口下滑速度不断加快， 11月至今年3月份，分别大幅下降26.8%、35.0%、45.7%、49.4％和45.6%。由于订单减少，日本企业持续缩减投资计划，第四季度环比减少5.3％，连续四个季度下降。消费者缩减支出，需求持续下降，商品零售额连续6个月下降，今年2月更是大幅下降5.7%。受国内外环境因素影响，经济持续恶化，日本政府统计，2008年第四季度GDP环比大幅下降3.1%（二次速报值），换算年率下降12.1%，创战后以来最大降幅，超过美国和欧盟，为发达国家之最。 　　

　　第二，股市暴跌，金融业损失严重。

　　金融危机爆发后，日本股市持续下跌，去年10月28日，日经指数更是跌破7000点大关，与年初开盘价相比下跌超过50%，这对金融机构持股影响巨大。加之日本金融机构为追求高收益，投资了一些高风险金融产品也遭受一定损失，2008年财年(截止2009年3月末)，日本大银行、证券公司、保险公司等金融机构最终赤字合计约4万亿日元，这一数字仅次于2002财年因不良债权问题所造成的损失额。 　　

　　第三，企业破产增加、失业率持续上升。

　　据日本工商调查株式会社统计，2009年3月日本企业破产1537件，同比增长14.1％，金额大幅上升127.9％，连续10个月超过上年同期。由于国内外经济环境不断恶化，未来日本企业破产倒闭数量将可能继续增加。2月份，失业率上升至4.4%，为3年来最高。由于此次金融危机严重，企业裁员已经从“派遣员工”扩大到正式员工。

　　二、危机下的中日经贸状况

　　中日建交三十多年来，在两国政府和企业的共同努力下，双边经贸合作取得了长足的发展和进步，尤其是中国加入WTO以来，无论是日本企业对华投资还是双边贸易合作均大幅增长。目前，双边贸易由建交时仅10亿美元发展到2008年的2668亿美元，增长了266倍。中日两国既是一衣带水的邻邦，又互为重要经贸合作伙伴，两国已经形成了你中有我，我中有你，相互依存，密不可分的紧密合作关系。 　　

　　目前，日本是我国第三大贸易伙伴、第一大进口来源国、第三大出口市场，我国是日本第一大贸易伙伴、第一大进口来源国和第二大出口市场。日本从我国大量进口农产品、食品、纺织服装、轻工鞋帽、一般家电等日用消费品、以及煤炭、原油、稀有金属、钢坯等基础原材料，同时，我国从日本大量进口集成电路芯片、核心零部件、重要化工原料、建筑和矿山机械、高档汽车和数码产品等高附加值产品和技术设备。双方已经形成了既有水平分工，又有垂直分工的互补合作格局。 　　

　　日本还是我第二大利用外资来源国。到2008年底，日本累计对华投资项目41162个，占外资在华投资项目总数的6.24%；累计对华实际投资653.8亿美元，占我累计利用外资总额的3.95%。日本企业对华投资直接带动了双边贸易的扩大和升级。同时，不仅以中国为加工出口基地，将中国内需锁定为目标市场，成为越来越多日本企业的共识。同时，中日企业的节能环保合作正在成为双方合作的热点和新的增长点。 　　这场金融危机不仅给实体经济带来严重影响，同时也对中日经贸合作带来很大冲击。主要表现在： 　　

　　第一，双边贸易减速。

　　据中方统计，今年1季度，中日进出口贸易总额同比下降23.8%，我对日出口和自日进口分别下降16.2%和29.6%。据日方统计，截止到今年3月份，日本对华出口连续6个月同比下降，自中国进口则连降5个月。 　　

　　第二，日本企业对华投资趋于谨慎，出现一些推迟或冻结来华投资的情况。

　　导体、汽车、化工等是日本受金融危机直接冲击最严重的行业，企业业绩大面积亏损，被迫采取各种重建措施，包括压缩和调整投资计划等。不过，继续加强对华业务是大部分日本企业的共识，在金融危机的严峻形势下，继续进行对华投资的企业也不在少数。 　　第三，我对日研修生合作受到冲击。去年11月以来，日方接收企业提前遣返研修生等情况增多，全年我对日派遣研修生数量同比下降6.4%，今年前两个月进一步下降15.2%。 　　

　　从总体形势看，今年双边经贸形势十分严峻。不过随着中国大规模刺激经济政策措施的出台并初见成效，不仅直接给日本部分行业带来机遇，而且已带动日本化工原料等行业出现止跌回升迹象。同时，在日本消费者追求物美价廉的节约氛围下，中国的纺织服装、箱包、鞋帽等日用消费品仍具有较强的竞争力。

　　三、出口企业开拓日本市场应注意的问题

　　我企业对日开展经贸合作时，应充分熟悉当地市场环境，了解对方商业习惯，树立自身经营特色，把握贸易主动，特别需要注意几个问题： 　　第一，确保食品安全和产品质量。日本市场向来以食品安全和产品质量要求严格、顾客挑剔著称。近年不少因食品安全出现问题、产品质量不过关引发的民众不满或贸易纠纷，经由媒体炒作引发负面社会影响，中国出口产品在日本市场的形象和信誉受到损害。因此，我企业对日开展经贸合作，要将确保食品安全和产品质量放在首要位置，维持我国输日产品长期积累得来不易的市场认知度。同时，日本企业重视信誉，绝大多数珍视长期合作关系。贸易双方在前期顺利合作的基础上，一般容易形成长期稳定的贸易关系。中国企业应充分把握日本企业该种特性，在经营活动中诚信守法，赢得对方尊重和信任，不断巩固夯实与日本企业建立的长期合作基础。 　　

　　第二，注意知识产权的保护。

　　日本高度重视知识产权保护，将其作为振兴和发展本国经济的基本战略，并对侵权行为制订了严厉的处罚标准。涉及知识产权保护的法律主要包括《专利法》、《实用新型法》、《商标法》、《外观设计法》、《著作权法》、《反不正当竞争法》、《种苗法》等，对包括工业品、农产品在内的众多领域实施严格保护。我企业开展对日经贸合作时，对所使用的专利、商标、著作权等应进行严格把关，避免出现不知情的侵权行为。

　　第三，注意和了解行业的“潜规则”。

　　在很多行业领域，日本政府并不直接出面，而是通过与政府有密切关系的行业组织进行间接管理。这些组织多称为协会、组合等，财务上全部或部分依赖政府投入，或通过接受政府委托项目间接获得收入。很多负责实际业务的干部多为政府省厅出身人员，与政府有着千丝万缕的联系。行业组织制定的各类规章、标准或指南等虽不具有法律效力，但多为事实上的行业内部标准。 　　

　　第四，处理好与媒体之间的关系。

　　新闻媒体在日本的社会生活中扮演着极为重要的作用，具有巨大的社会影响力。我企业开展对日经贸合作，应学会如何与媒体打交道，与当地媒体建立起和谐关系。企业应重视日常的对外宣传工作，在有能力的条件下广泛利用各类公开活动和媒体宣传自己，做好企业的网站推广和宣传。在涉及社会敏感问题，特别是遭遇不公正舆论压力时，应注重宣传引导，防止问题扩大化和政治化。

　　四、部分中国产品出口日本市场的分析和建议

　　服装和日常消费品的出口：近年来，日本服装加工产业逐步向中国转移，大多数服装企业自行或通过商社委托中国企业代工生产，产品出口至日本或转内销。去年9月爆发的全球金融危机，对日本经济造成严重打击，消费者消费心理趋紧，收缩家庭消费支出，但日常用品受到的影响较汽车、家电产业要小一些。来自“MADE IN CHINA”的产品以其价格优势和产品质量，在日市场份额将不断扩大。但中国企业要想抓住日本市场还需在产品的质量和工艺上多下工夫，生产高质量、高档次、高附加值的过硬产品，扩大市场份额。

　　汽车模具以及铸件出口：日本汽车工业发达，丰田、本田、日产等汽车公司70%的零部件由1000多家中小企业分包提供。因此中国的汽车模具以及铸件对日本的出口有一定的市场空间。但去年爆发的金融危机对日本汽车行业造成严重打击，各企业纷纷减产调整库存，目前尚未完全恢复。同时，日本汽车企业大多在华设立生产厂，零部件供应企业也随之在华设厂，国内汽车模具生产商可通过与日本在华的汽车厂加强联系，探讨合作的可能。

　　建筑材料等的出口：金融危机爆发以来，日本建筑产业遭受了相当大的影响。但日本政府先后多次出台大规模经济刺激方案，其中包括多项基础设施建设项目，相信能够给日本建筑市场的整体回暖带来利好影响。中国如想寻找日本建筑行业买家，一方面可通过日本建筑材料协会（www.kenzai.or.jp）寻找，另一方面也可以通过日本国际贸易促进协会或日本贸易振兴机构等相关团体或机构进行业务咨询。此外，日本建筑材料协会每年定期举办综合建筑材料与住宅设备展，有实力的企业通过参加该展会展示自己的产品。

　　家电产品出口：小家电深受日本消费者喜爱，日本企业也在此领域开发生产了多种产品，日本消费者不大在意该类产品的产地，但十分注重品牌。目前日本厂家在华生产的该类产品在日销售较好，我自有品牌进入日本市场还需更大努力。而大件家电产品的主件：如洗衣机的电机对日出口还是有相当的难度，因为日本电机技术水平先进，日立、东芝、三洋等洗衣机厂商均使用本集团或其他日本企业提供的电机，即使在华组装生产的洗衣机也偏好采用日本进口电机。因此，与上述企业的电机合作机会不大，但可尝试与中小企业合作。

　　食品和原料的出口：近年由于食品安全问题被反复炒作，我食品和原料对日出口受到影响，树立产品形象成为各出口商需下大力气做的一项工作。中国企业可通过以下途径推介产品：1、参加在日本举办的各类食品展览会；2、委托在日公司或机构代理我们的产品；3、通过相关行业协会、团体或机构进行日本食品安全、标准、行业机会等方面的业务咨询。

　　其它：日本物流产业非常发达，企业注重商业设施空间的有效利用，仓储物品管理机械化、电子化程度高。因此，能够提高仓储及物流效率的产品应具有一定的市场空间，但能否与其配套需作相关市场调查。备用电源在日本产业及家庭中应用广泛，除一般内燃力发电外，日本还在积极开发太阳能等新型能源发电。可通过日本内燃力发电设备协会（www.nega.or.jp）、日本电机工业会（www.jema-net.or.jp）获取行业信息及买家资讯。